搜索引擎优化(SEO) 和搜索引擎营销(SEM) 都有相同的目标：提高网站在搜索引擎上的可见度。然而，他们以非常不同的方式实现这一目标。

SEO 通过缓慢、低成本的燃烧来培养长期增长，而 SEM 通过付费加速来实现立竿见影的效果。详细了解 SEO 与 SEM 之间的差异，了解哪种策略适合您的业务。

什么是搜索引擎优化？

SEO 是提高网站自然搜索流量的过程。这不是你可以花钱就能实现的事情。需要数月的工作和调整才能使您的网站适应搜索引擎的算法。也就是说，这并不全是为了取悦谷歌——良好的搜索引擎优化还包括创建一个为读者构建的页面。SEO 的构建模块包括关键词研究、页内 SEO、页外 SEO 和技术 SEO。

关键词研究

在开始任何 SEO 工作之前，您需要知道用户正在搜索哪些关键字。这些关键字指导您的页面搜索引擎优化工作。幸运的是，有许多 SEO 服务可以帮助您缩小利基市场中高容量、低竞争度的关键词范围。这些是最值得关注的，因为有很多人在搜索它们，但围绕它们制作的相关内容却很少。

然而，这并不像将关键字放入博客文章中然后就到此为止那么简单。搜索引擎正在寻找有价值的内容，而不是充满特定术语的内容。关键词研究的一部分还在于找出用户意图并定制内容以满足该意图。

页面搜索引擎优化

您已经有了关键字和内容，所以现在是时候优化您的页面了。这涉及到很多内容，包括制作高质量的标题标签和元描述、在页面上使用组织良好的结构和标题来分隔内容，以及为您使用的每个视觉效果添加图像 alt 标签。

确保您的 URL slug 准确反映帖子的内容也很关键。并且不要忘记包含各种内部链接 - 这有助于 Google 更好地了解您网站的结构。

站外搜索引擎优化

页外搜索引擎优化 (Off-page SEO) 包括您在网站之外所做的帮助网站排名的事情。例如，谷歌用来确定页面是否值得信赖的重要因素之一是其反向链接的数量。链接到您网站的高质量网站越多，您在搜索引擎结果页 (SERP) 中的排名就越高。

您可以采取的其他页外努力包括建立社交媒体帐户以提高声誉、与有影响力的人合作传播有关您的服务的信息以及为相关领域的网站创建访客博客。

技术搜索引擎优化

将技术 SEO 视为幕后工作。它涉及大量后端修改，以优化网站速度、删除带有规范标签的重复内容以及设置安全的 HTTPS 连接。

当然，还有更多的事情要做。您还需要向每个主要搜索引擎提交站点地图，向页面添加架构标记，这有助于搜索引擎更好地理解页面的内容，并优化 robots.txt 文件，搜索引擎使用这些文件来了解它们所访问的页面在整理查询结果时应该查看。

什么是搜索引擎营销？

SEM 是通过付费搜索提高网站流量的过程。它的成本比 SEO 还要高，因为你基本上是在插队以首先出现在 SERP 上。通常，您需要为广告获得的每次点击付费。每次点击的费用取决于竞争的程度。设置 SEM 营销活动需要您进行关键词研究、撰写广告文案、出价并选择目标受众并提高质量得分。

关键词研究

就像 SEO 一样，SEM 的第一步是确定您想要定位的关键字。竞争和数量是更重要的考虑因素，因为它们会影响您投放的每个广告的成本。例如，“汽车保险”等高需求关键字可能会面临激烈的竞争，这意味着您为每次点击支付的费用将高于“临时汽车保险”等低需求关键字。

要研究您的关键字并大致了解投放广告的费用，请使用 Google 关键字规划器等工具。它告诉您页面出价的数量、竞争程度以及高低范围。

广告文案

撰写付费广告文案与撰写博客不同。您需要能够用短短几行内容吸引读者。例如，Google 只允许您编写三个 30 个字符的标题和两个 90 个字符的描述 - 这些将以各种组合呈现给用户，直到 Google 找到效果最好的组合。

撰写付费广告没有成功的秘诀。然而，最好使用您的关键字，保持活跃的声音并直接向消费​​者讲话。

出价和定位

您可以决定每次点击要支付的费用。也就是说，你需要现实一点。如果您将最高出价设置为 25 美分，而您的竞争对手都愿意为每次点击支付 1 美元，那么您的广告将永远不会展示。

为了确保您的广告覆盖到正确的受众，您还可以定位受众群体，以便您的广告仅向特定人群展示。请记住，随着第三方 cookie 即将被删除，您可能必须想出其他方法来定位目标受众。

质量分数评估

如果您在 Google 上投放广告，它会为您的广告分配 1 到 10 级的质量得分。得分越高，与用户的相关性就越高，因此点击率 (CTR) 也越高。

Google 批准您的广告后，请密切关注您的质量得分。它可以为您提供有价值的调整想法，帮助您的广告更好地与受众产生共鸣。

SEO 和 SEM 的好处

SEO 和 SEM 有许多相同的优点。毕竟，它们都是为了给您的网站带来流量。如果您尝试 SEO 或 SEM（或两者！），您将体验到以下一些好处：

• 提高知名度： SEO 和 SEM 都会吸引用户访问您的网站，让您的名字出名，并有可能增加您的转化率。
• 目标流量：您可以根据所采取的方法来定位特定类型的消费者。使用 SEO，您可以通过创建自定义登陆页面来实现这一点，而使用 SEM，您可以通过在出价时选择目标受众来实现这一点。
• 提高品牌认知度：消费者大约需要五到七次印象才能记住您的品牌。持续看到您公司的名称出现在搜索结果中将有助于他们记住您，即使他们现在没有购买。
• 数据驱动的洞察：您的消费者在寻找什么？SEO 和 SEM 可以帮助您解决这个问题。通过分析您的营销活动获得的点击次数，您可以了解哪些主题或产品对您的受众最重要，并相应地调整您的策略。

虽然 SEO 和 SEM 提供了一些巨大的综合优势，但每种方法也有其独特的优势。如果您正在努力实现更专业的目标，您可以看到下面每种方法的各自优势。

搜索引擎优化的好处

• 比付费广告更好的点击率： Google 有机搜索结果中排名第一的结果平均点击率为 39.8%。第一个位置广告的点击率为 2.1%，大约相当于有机搜索中的第八位。
• 可持续的长期结果： SEO 不受您的预算支配。即使您不得不解雇营销团队，他们所做的工作也会在数月或数年内继续增值。
• 内容质量改进： SEO 的关键组成部分之一是创建用户认为有价值的内容。这样做的额外好处是使您的网站成为消费者值得信赖的资源。
• 自然地建立信任：由于您不是为了获得他们的喜爱而付费，因此消费者可能会更信任您的品牌。

搜索引擎营销的好处

快速、立竿见影的结果：如果您现在需要结果，SEM 是您的最佳选择。搜索您的目标关键字的任何人都会立即看到您的页面，而通过 SEO 甚至可能需要几个月的时间才能破解第一页。

灵活的预算：是的，SEM 需要花钱，但您可以控制花费的金额。例如，如果您只有几千美元的付费广告预算，则可以定位成本较低的关键字。

定位选项： SEM 可让您专门选择想要覆盖的受众类型，从而最大限度地提高您的预算。

简单的 A/B 测试：不确定哪个版本的广告会更成功？当您投放付费广告时，您可以轻松地进行 A/B 测试，以确定哪种组合会带来最多的点击次数。

最后

在 SEO 与 SEM 之战中，真正的赢家是两者。为什么要把所有鸡蛋放在一个篮子里？通过将这两种方法整合到您的营销策略中，您可以优化转化率，建立更高的品牌知名度，并不断击败竞争对手。拥有高质量的内容是两者的基石，因此请考虑付费推广您刚刚编写的新着陆页，同时等待它自然地在自然搜索中占据一席之地。

如果您对SEO和SEM还有任何疑问，也可以联系上海华纵团队，我们将免费为您的网站提供seo评估报告。

资料来源：forbes