过去的十年对于品牌营销人员来说是令人兴奋的十年，数字视频已成为吸引、吸引和转化受众的最关键工具。

视频营销的效果如何？研究表明，视频内容使观众的信息保留率高达 95%，而以文本格式传递相同信息时，信息保留率仅为 10%，形成鲜明对比。此外，视频影响消费者做出购买决策的方式。调查显示，84% 的消费者在观看品牌视频内容后被说服购买产品或服务。

Instagram、TikTok 和 YouTube 等社交媒体平台的兴起极大地放大了视频营销品牌的规模及其影响力。仅 YouTube 平台就拥有超过 20 亿的月活跃用户，而 TikTok 的用户数量也突破了 10 亿大关。同样，视频内容的共享趋势（我们都喜欢分享精彩的视频）——比文本和链接的总和多 1,200% ——使其成为病毒式营销和提高品牌知名度的强大工具。

近年来，购物者的偏好也发生了显着转变，转向与真实性产生共鸣的内容。通过以创新方式使用视频来分享他们的故事的品牌（或者至少是那些成功的品牌）已经适应了这种变化。我们在本文中列出的营销活动来自不同的行业，但有一个共同点：它们非常有趣且具有吸引力，只有出色的视频营销活动才能做到这一点。让我们深入了解过去几年我们见过的 7 个最佳视频营销活动：

星巴克——每张桌子都有一个故事

如果每张桌子都有一个故事，那么星巴克就着手告诉他们。该活动以咖啡店内展开的独特故事为中心，并以分享星巴克在他们生活中所扮演的角色的个人为中心。从帮助克服社交焦虑到培养创造性追求，该活动强调咖啡店是任何人，无论他们是谁或渴望成为谁，都可以找到安慰、灵感和社区的地方。该活动中的主角是真人，该品牌在电影院、视频点播、在线、社交和自有频道以及店内以 20 至 60 秒的剪辑版本展示了他们的故事。

当考虑到活动的效果时，结果是不言而喻的。 Twitter 上的 VTR（观看率）为 56%，而 YouTube 上为 91%。 Facebook/Instagram 的 VTR 为 89%.

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三星——加入另一面

三星的这场活动由Wieden+Kennedy 阿姆斯特丹精心策划，以幽默和创新相结合，针对竞争对手苹果品牌的忠实拥护者。在宣传三星 Galaxy Z Flip 4 的视频中，我们看到一位主角对朋友手机的可折叠功能着迷到了痴迷的地步。没有什么太复杂的吧？但这款手机的成功之处在于，这种叙事得到了社交视频的支持，强调了这款手机独特的折叠功能和便携性，以及户外广告。在比利时，这家科技公司的广告公司用模仿 Z Fold 手机的椅子取代了公交车长椅，进一步强调了日常生活中的可折叠功能​​。

该活动重点关注用户与智能手机的情感联系，并鼓励他们重新考虑自己的品牌忠诚度。三星旨在利用其手机可折叠功能的独特性来促使消费者注意到并考虑其产品。结果显示，高达 11.4% 的用户从苹果设备转向了三星可折叠手机（根据移动零售商本身的数据），这对市场份额产生了重大影响。

该活动不仅旨在展示 Galaxy Z Flip4 的创新设计，还旨在不断增强三星对潮流引领者和寻求最佳手机体验的消费者的吸引力。该活动的创意执行涵盖电视、社交媒体、在线视频和户外。

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Mattress Firm ——Don’t Sleep on Sleep

Mattress Firm 的“别睡着了”活动是其“垃圾睡眠”计划的延伸，深入探讨了睡眠质量差的后果。该活动以演员列维·施瑞博尔为主角，通过可怕的睡眠不足对日常生活的影响，强调了忽视良好睡眠习惯的危险。该活动通过一系列电影展开，向观众介绍一个不眠的场景，其中良好睡眠的整个概念受到挑战。额外的电影通过将深夜经历与不良睡前习惯（如刷剧、迫在眉睫的工作截止日期和过度使用社交媒体）相结合，探讨了“垃圾睡眠”如何影响个人的身体、精神和情感。

总体而言，Mattress Firm 的活动旨在提高人们对睡眠质量不佳影响的认识，并在夏季销售活动中展示该品牌的产品。根据Droga5 的说法，它的效果非常好：从推出到劳动节前一周，考虑度和购买意向分别上升了 18% 和 17%，销售额同比增长了 13.7%。至于劳动节销售额，同比增长 11%。

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本田——另一面

该活动利用互动视频技术来展示本田思域及其运动型表弟思域 Type R 的双重角色。按下按钮即可在两个故事情节之间切换的叙事中，观众了解一个普通人领导的故事双重生活。白天，他是一位父亲，开着一辆白色思域来接女儿放学。到了晚上，他是一名便衣警察，驾驶着一辆红色 Type R 驾驶着一群艺术品窃贼。这些平行叙事之间的转换是通过按下“R”键来实现的，这与 Type R 的竞赛按钮类似，将其切换到高性能模式​​​​​​。

该活动的创意执行涉及细致的剪辑，以同步白天和黑夜的叙述，以及红色 Type R 车型的 CGI。它成功了！该活动引起了观众的共鸣，每位观众的平均参与时间超过三分钟，这对于汽车活动来说是一项重大成就。此外，在活动期间，公民网站的流量翻了一番，该活动因其创新和创造力而受到赞誉。

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Toggl – Track

为了提高品牌认知度，Toggl 将目光投向 YouTube 前置广告、Facebook 和 Instagram，以创建引人入胜的视频内容。这款首屈一指的企业和个人时间跟踪软件已被亚马逊、优步、甚至塞雷娜·威廉这样的体育巨头所使用。在这次视频活动中，希腊哲学家被带到当今，以说明过时的方法论与 Toggl Track 的前卫功能之间的鲜明对比。这是 Toggl 迈向真人内容的第一步，对代理机构 Vidico 来说是一个挑战，该公司试图将 Toggl 软件的复杂性提炼成不仅易于访问而且足以吸引观众参与的内容。

该活动的成果相当令人印象深刻：产品概述视频在一个月内就飙升至 100 万自然 YouTube 观看次数，平均观看率为 94.7%。解说视频通过可跳过广告在 YouTube 上获得了 33.54% 的付费观看率，概述视频在 2022 年 MUSE 创意奖中获得了金奖。

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亚马逊图书——等待的阅读感觉

该视频营销活动由亚马逊图书推出，是重新点燃全世界对阅读的热爱的一项重大努力。这项全球活动反映了亚马逊作为书商的起源，重新审视其根源，强调书籍仍然留下的持久印记。该活动由六部电影组成，每部电影都探索不同的阅读体验，如惊奇、爱、恐惧、失落和平静。这些叙述生动地说明了读者与书籍之间的个人联系，从关注读者转变为让观众沉浸在书籍本身的世界中。为了丰富地实现这一目标，该活动与 20 多名插画家合作，代表了不同的流派以及他们在读者中产生的独特情感反应。

该活动通过定制的贴纸包和表情符号利用社交媒体，鼓励读者分享他们的经历。 #BookTok 上的影响者宣传“那种阅读感觉”，敦促公众分享他们最喜欢的书籍，并添加动画贴纸以直观地表现书籍激发他们的感受​​。

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视频营销活动——创新且鼓舞人心

上述 6个最佳视频营销活动展示了创造力和创新的结合如何使视频格式变得更强大、更有吸引力。从广告到社交视频再到原生视频格式，使用上面的示例来激发您在视频营销方面的下一次成功。上海华纵团队对于品牌打造，品牌视频拍摄方面有着多年经验和丰富案例，如果您对品牌视频有需求，欢迎随时来咨询。