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2022 年 TikTok 品牌营销报告 – 顶级品牌如何利用 TikTok

TikTok 拥有超过 20 亿的下载量和超过 10 亿的月活跃用户,在短短几年内已将自己标记为世界上最大的社交媒体平台之一。尽管该平台本身非常受欢迎,尤其是在 Z 世代用户中,但企业将其社交媒体营销机器扩展到新生的视频共享平台的速度一直很慢。

为了帮助您制定2022 年的 TikTok 营销策略,我们研究了 300 多个品牌和 650 多个来自流行 TikTok 品牌的视频,以了解亚马逊、苹果、三星和雪佛兰等公司如何管理他们的 TikTok 存在以及平台上的有效方法。

TikTok品牌营销

2022 年值得关注的 15 大 TikTok 统计数据
1. 50% 的顶级品牌没有 TikTok,包括谷歌、Facebook、YouTube 和宜家等价值数十亿美元的品牌。

2. TikTok 表现最好的品牌平均每周发帖 3.52 次。

3. 关注者增加 1% 对应于每个帖子的平均浏览量增加 0.65%。

4. 80% 的热门视频都有音乐,乐观的歌曲是迄今为止最受欢迎的 TikTok 音乐选择。

5. 科技、食品和游戏品牌的视频平均观看次数最高。

6. 在我们研究的品牌中,So Satisfying、三星、TikTok、雪佛兰和 Flighthouse 是每个视频平均观看次数最多的 5 个品牌。

7. 前 10 个视频中有 5 个是 TikTok 自己制作的。

8. 我们研究的视频中有 90% 有植入式广告,而 30% 的视频使用幽默。

9. 大约 25% 的视频以名人或影响者为主角。

10. 宣传品牌活动的视频吸引了近 2000 万次观看,而具有某种形式的性或动物的视频也产生了超过 1000 万次观看。

11. 带有动画和图形叠加的创意视频每篇帖子的浏览量往往超过 1100 万。

12. 视频描述平均长度为 87 个字符(TikTok 规定了 150 个字符的限制)。

13. 视频描述平均有 3.26 个标签。

14. 87.3% 的视频至少有一个标签。

15. 每 100 次观看平均产生 12 次互动,其中互动被定义为喜欢、评论和分享的总和。

TikTok品牌战略
一半的顶级品牌还没有 TikTok
在我们研究的 317 个品牌中,近 50% 的品牌要么没有 TikTok 账户,要么账户上的帖子为零。这包括价值数十亿美元的品牌,如谷歌、Facebook、YouTube、宜家、雀巢、奥迪、丰田等。

顶级品牌 TikTok 存在的统计数据

这是市场上一个相当大的差距,而在 TikTok 的早期存在可以为您的品牌带来显着的营销优势,甚至可能让您超越迄今为止完全忽略该平台的更大品牌。

关键要点:尽管 TikTok 非常受欢迎,但许多品牌仍然没有连贯的TikTok 营销活动。确保你不是其中之一。

TikTok 发布策略
最好的品牌每周发布大约 3 次
与 YouTube 一样,TikTok 的算法会奖励频繁且一致的帖子。

我们发现,平均而言,表现最好的 TikTok 品牌(每个帖子的平均浏览量超过 10,000 次的品牌)每周发布 3.1 次新视频。

TikTok 发布策略

虽然每周发布超过 5 个帖子可能不会产生太大影响,但也有例外。

TikTok发布策略统计

图表的最右侧是 Amazon Prime Video,它不仅每周发布超过 40 次,而且平均每个帖子的浏览量为 132 万。然而,这些主要是其当前和即将播出的节目的片段和预览,大多数企业不太可能拥有与流媒体平台一样多的内容。

有趣的是,唯一可以采用 Amazon Prime 的其他品牌 Netflix 的发帖频率要低得多(每周 8.5 次),而且差异显示。虽然 Netflix 的 TikTok 账户累计观看次数达到 4.19 亿次,但亚马逊 Prime 的观看次数却高达 22 亿次,这主要是因为其发布率更加稳定。

TikTok 发布策略

关键要点:每周至少发布 3 次,并确保比竞争对手更频繁、更一致。

TikTok营销策略
一个追随者有多少观看次数?
当然,品牌拥有的追随者数量与其帖子产生的平均观看次数和参与度高度相关。您的观众越多,您就越有可能获得视频的分享、喜欢和评论。简而言之,拥有更多的追随者更容易传播病毒,建立庞大而专注的粉丝群应该是您频道的首要任务之一。

然而,这引出了一个问题:获得一个额外的追随者有多重要?

您可能已经看到一些品牌举办赠品和抽奖活动,要求用户在社交媒体上关注他们才能参与。

假设您可以进行类似的赠品活动,花费 X 美元来获得更多的 TikTok 追随者。这笔钱的投资回报是多少?我们可以量化吗?

图表显示每个帖子的平均浏览量与关注者数量 - TikTok 营销

根据您在上面看到的回归线,关注者增加 1% 对应于每个帖子的平均浏览量增加 0.65%。假设您目前有 100 个追随者,并且您运行 500 美元的赠品以获得额外的 20 个追随者。这意味着关注者增加了 20%,作为回报,您可以预期您的帖子产生的浏览量增加约 13%。

关键要点:您的 TikTok 营销活动应包括付费活动和赠品以吸引追随者,这反过来又会提高您内容的整体影响力。

科技、食品和游戏品牌在 TikTok 上最受欢迎
接下来,我们想看看哪些类型的品牌在 TikTok 上表现最好。

因此,我们计算了每个品牌在其视频中获得的平均观看次数,然后找到了每个品牌所属的不同行业类型的平均值。

TikTok 上不同类型品牌的受欢迎程度统计

结果显示,科技和 IT 品牌似乎表现最好,每个帖子的浏览量超过 230 万,其次是食品和饮料、游戏和媒体。

这并不是说你需要成为一家价值十亿美元的科技公司才能在 TikTok 上取得成功。与其他社交媒体平台一样,TikTok 对创造力的奖励远远超过其他任何东西。

最受欢迎的 10 个 Tiktok 品牌

是否有创建最佳 TikTok 帖子的秘诀?
所有这些都引出了一个问题:是否有制作恰到好处的 TikTok 帖子的秘诀?
虽然显然没有创建病毒视频的完美公式- 如果有,每个人都会使用它!——我们确实研究了每个品牌的前 5 个 TikTok 视频的风格、内容和情绪,以确定最成功的 TikTok 视频所共有的共同特征。

首先,让我们检查一下品牌视频中最受欢迎的内容类型,以及它们通常会吸引多少观看次数。

最成功的品牌生产什么类型的内容?
正如您对在 TikTok 上做广告的品牌所期望的那样,他们绝大多数的帖子都展示了一种或多种产品。事实上,我们研究的超过 90% 的视频都有某种形式的品牌定位。

什么类型的内容在 TikTok 营销中最成功

因此,不要对在帖子中宣传您的品牌和产品感到害羞。毕竟,这就是社交媒体营销的重点!

名人和有影响力的代言在 TikTok 品牌中也相对受欢迎,大约四分之一的视频以代言或合作为特色。

舞蹈视频和教程位列最受欢迎的 5 种内容类型,分别占视频的 15% 和 14%。

只有 3.7% 的视频包含号召性用语,我们认为这是一个重大错失的机会。让您的关注者关注您的频道或在其他社交媒体渠道上与您联系可以创造奇迹,并且应该始终是您在计划视频时考虑的事情。或者,号召性用语可以简单到让观众在未来关注您以获取更多内容:无论哪种方式,如果有人努力观看您的整个帖子,他们大概喜欢您的内容。现在是利用这种善意并要求他们为您的业务创造价值的事情的时候了!

这些数字使性成为我们考虑的所有类型内容中的第二大关注点。然而,吸引最多眼球的帖子是那些以品牌活动促销为特色的帖子。显示品牌事件的统计数据产生了更多的浏览量-Tiktok Strategy还记得前 10 个视频中有 5 个都来自 TikTok 吗?嗯,每一个都吸引了超过1亿的浏览量,而且他们都在宣传即将到来的活动!

与产品植入一样,不要回避在 TikTok 上宣传您即将举行的品牌活动。不仅许多最成功的 TikTok 品牌都在这样做,而且粉丝们似乎也喜欢看这些帖子。这是来自 TikTok 自己帐户的活动推广帖子的一个很好的例子,它也很好地将所有这些元素融合在一起。它有很棒的音乐,与有影响力的人的合作,甚至还有一个有用的教程,如果他们想参与,人们可以遵循。

虽然您可能没有想到,但整个视频中都可以看到 TikTok 应用程序——这是一个很好的例子,可以展示您的产品,而不会太在意它。另外,这是为了一个好的事业;难怪它产生了 1.29 亿次观看!

 

2022 年 TikTok 的主要趋势是什么?
开始为您的品牌或业务利用 TikTok 的最简单方法之一是了解最新的 TikTok 趋势。以下列出了每个企业都可以使用的 2022 年 TikTok 挑战和趋势的 5 大趋势。我们还添加了即用型模板以及本教程视频,供您立即开始!

1- 时尚挑战
在第一个 TikTok 趋势中,您可以编辑自己喜欢的照片,使其看起来像是在 Vogue 杂志的封面上。对于可以展示其最佳照片和产品的创作者和企业来说,这是一个很好的趋势。

2 - 图片趋势
这是一个超级简单的 TikTok 趋势视频,您可以在其中展示自己、您的作品或您销售的产品,并且“有人坠入爱河”。它为企业展示他们的产品和活动照片提供了绝佳的机会。
 

3 - 专辑封面挑战
这是企业可以用来展示其古怪一面的更有趣的 TikTok 挑战之一。为此,您所需要的只是一个可以在音乐节拍上定格的视频,然后您就可以制作专辑封面了。您可以利用这种趋势来展示您的产品或将您的观众带到幕后。

4 - 将您的 DM 转化为报价趋势
创作者正在利用这种 TikTok 趋势以励志名言的形式分享他们最有趣、最奇怪甚至最讨厌的 DM。作为一家企业,不要回避使用这样的趋势来分享您从客户那里获得的简短推荐、常见问题解答,甚至是有趣的 DM。

5 - 当我说我来自潮流时,我的意思是什么
在这个TikTok 趋势中,创作者正在向观众展示他们来自哪里的照片。您可以分享您所在国家或城镇最特别的地方、当地美食、体验等。对于企业来说,您可以利用这一趋势来展示您的企业来自哪里,或者您从哪里采购畅销产品的材料。
  

总结
通过这项研究,我们检查了顶级 TikTok 品牌的行为以及他们表现最好的视频的风格和内容。我们想给您留下的一个结论是,创造力和一致性是 TikTok 成功的两个最重要的指标。
我们希望这项研究有助于您了解 TikTok 策略。

 

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